Facebook在9月22日表示,苹果iOS 14的隐私权政策更变,确实冲击了其广告成效,并且影响高于预期。这个社交网站龙头的股价也因此在9月22日重挫了近4%。根据《Business Insider》等外媒报导,Facebook产品行销副总裁Graham Mudd在部落格发表文章表示,苹果隐私权政策影响了该公司的广告业务,在先前,Facebook第二季的财报已经警告,预计到第三季广告投放业务将会受到更大影响。
(图片来源:Wired)
无法提供客制化广告
他表示,Facebook揭露的iOS网站转换率约有15%的误差,确切的百分比在不同广告商之间可能存在很大的差异,但实际转换率,包括销售和应用程式安装等,也可能比广告商在Facebook的分析工具上看到的还要高。
据悉,在2020年6月的WWDC全球开发者大会上,苹果公司宣布在iOS 14更新中更改了隐私权政策,使用者在下载App后,系统会询问是否同意授权让App使用装置的广告识别码,这个识别码是广告商用来追踪使用者在其他App和网站的客制化广告。
(图片来源:TechNews)
御前预设为开启
此前苹果这个功能预设为开启,用户必须自行在系统设定中关闭。
Facebook警告,升级到了iOS 14后,使用Facebook广告的广告主,投放广告的精准度将会大幅度下跌,部分使用者可能看不到Facebook行动广告联播网的广告,大幅度减少了广告主的广告效益,也就是说,广告其实还在,只是并没有依据用户喜好来发送。
文章资料来源:TechNews
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