K-Pop：「韩流」在德国也风靡

韩国流行音乐K-Pop已成韩国热门的文化输出产品。它在德国也拥有越来越多的粉丝。原因何在？

韩国是全球增长最快的音乐市场之一，很大程度上和K-Pop在国际上风行有关，它每年为韩国带来数十亿欧元进项。韩国流行乐成功如此，很大原因在于社群网站和网路上的粉丝群体。德国也不例外：越来越多的德国人热衷于韩国流行音乐。那么，到底是什么让他们如此著迷？ 

乐趣和群体归属感   

梅丽莎‧恩杜瓦(Melissa Ndugwa)激动表示，”K-Pop就是给我带来快乐”。这位21岁的年轻人是德国最大的K-Pop粉丝社群K-Fusion娱乐公司的联合创办人。是什么使她对K-pop倾心？她说：”一边听著音乐，一边练习舞姿，然后和别人一起跳，让我开心得不得了。”共舞不仅是歌迷们喜爱的活动，而且就是K-Pop的核心部分。在K-pop，偶像们–韩国流行明星们的称呼–的舞蹈至少和音乐一样重要。K-pop成功的秘诀在于：朗朗上口的曲调、精湛的编舞和华美的明星形象。   

德国K-Pop重镇：法兰克福   

在众多粉丝眼里，K-Pop明星乃是榜样，他们的装扮是粉丝追求的理想外形。一些年来，韩国的美容和护理产品在德国火爆，多个城市开设有提供韩国化妆品和皮肤护理的沙龙。其中就有美因河畔法兰克福。该市拥有德国最大的韩国社区。现在，它已成为K-Pop的德国重镇。  

2022年5月，欧洲第一个大型K-Pop音乐节”KPop.Flex”便在这个德国中部城市举行，吸引了7万名观众。Monsta X、Mamamoo和NCT Dream这样的大明星纷纷驾到。韩国私营电视和电台–首尔广播系统（SBS）也参与了组织工作。显然，韩国人预感到了，德国可能成为一个有利可图的市场。  

K-Pop舞蹈团体Shapgang的领队Kocky B指出，”实际上，与美国、亚洲和其它欧洲国家相比，德国的K-Pop社区本来还小。但今年以来明显有了大变化。有了更多韩国艺人的演唱会。而欧洲还从未有过像法兰克福举办的这样的音乐节。”有12名成员的Shapgang舞蹈队来自法兰克福，参加各类比赛、在TikTok上献艺，不仅表演翻唱版本，而且还跳自己的编舞。  

要求完美   

Kocky B说，她对K-Pop的迷恋源于聚焦视觉、舞蹈、以及多姿多彩和别出心裁的编排，这是其与西方流行音乐不同的地方。她指出：”最初，很少有人知道K-Pop。它舞蹈圈里是被嘲笑的。现在发生了很大变化，因为，K-Pop产业为舞蹈演员提供了好多工作机会。人们意识到了，这个市场有多重要。许多西方舞蹈家受聘于K-Pop品牌，为他们编舞。”    

K-Pop舞蹈中，明星们动作完美一致，而且是20多人同时做到，体现了同步、团队精神以及追求完美。这一特点也适用于音乐。正如德国流行文化杂志《K*bang Magazin》编辑主任奥皮茨（Isabelle Opitz）所称：”音乐本身制作水准很高。词作者常来自欧洲地区。作为一个粉丝，你从一开始就知道你会得到什么。”  

社群网站的核心作用   

奥皮茨认为，K-Pop之所以如此成功，还因为它提供了多样的互动可能性。粉丝们可在网路上观赏每一个音乐影片，每一次采访，从而对各个团体成员获得充分了解。他指出，另外，许多偶像出演系列剧或电影，在社群网站上的交流有成熟全面的规范。他说：”通过Spotify和YouTube这样的平台以及Twitter这样的社交网路，K-Pop已经变得更加容易接近，社区更加网路化。即使你和K-Pop一点关系都没有，YouTube也会向你推荐内容。” 奥皮茨称，如今，每个德国学校里都有人听K-Pop。   

当然，成功的背后也有暗面。K-Pop是一种激烈市场竞争下的产品，乐队由娱乐公司组建，年轻人签下合约并受专门培训，训练强度很大、内容不乏争议。过关者方能在团队得到一个位置。 

成功的代价很高：人们一再听说存在著不准偶像公开恋爱关系的禁言合同，流传著关于明星厌食、甚至自杀的消息。 

恩杜瓦说：”和过去相比，社会已更关注这个行业的现实。”偶像们仍然是榜样，但已不再像以前那样被捧入云端。她指出，”在K-pop明星圈，如某偶像和他人约会，那就是丑闻一桩。有的明星因此被人蔑视，不得不结束自己的职业生涯。可他们也只是人啊。” 

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